數據顯示，寵物跨境電商呈現爆發式增長。超3萬寵物商家參與天貓618出海，其中有1000多個商家跨境成交額同比翻倍。

從熱門消費市場來看，華人占比較高的國家和地區撐起了“反向海淘”的半邊天：中國香港和中國臺灣分列冠亞軍，新加坡、馬來西亞、澳大利亞則躋身海外消費“三強”。

國產寵糧海外“霸榜”，前3名均為國產品牌

為“主子”囤糧是剛需，寵糧已為成寵物消費“大頭”。淘寶出海數據顯示，618期間，國產寵糧品牌鮮朗、藍氏和麥富迪成為了最受境外消費者喜愛的寵糧“三甲”，而在境外成交額排名前五的品牌中，國產品牌占據了前四席。

中國寵物行業已進入高速增長期，其中寵糧作為養寵剛需產品，消明頻次和消費金額都明顯高于其他寵物用品。過去，中高端寵糧市場長期被國際品牌主導。然而，隨著國產品牌的強勢崛起，格局已發生逆轉。一大批國產寵糧品牌不僅在國內市場實現銷量反超，更借助淘寶等電商平臺，快速向海外市場擴張。淘寶出海數據顯示，以鮮朗、藍氏、麥富迪等為代表的國產中高端寵糧品牌，618境外成交額均實現了大幅增長，增幅從20%到80%不等，部分品牌甚至實現了翻倍增長。

智能養寵“三大件”風靡全球，國產新品牌拿下雙料銷冠

國產寵物智能設備風靡全球寵物圈。全自動貓砂盆、寵物自動喂食器和寵物飲水機成為國內外消費者爭相入手的“三大件”，讓全球鏟屎官實現“雙手解放”。

小紅書搜索數據顯示，“自動喂食器”相關筆記超過8萬篇，而“寵物飲水機推薦”相關話題更達55萬篇筆記。今年618，國產品牌“喵享家”成為最大黑馬，成立不到三年的時間，就拿下淘寶境外喂食器和飲水機的“雙料銷冠”。

喵享家品牌電商運營經理Elaine介紹，今年618喵享家實現了國內和海外的全面增長，“我們今年3月才加入淘寶天貓出海增長計劃，其實才3個月時間，但海外的增長已經非常高了。今年618我們海外的成交額同比增長在114%左右，海外市場占整體銷售的比重也在快速提升?！彼?/span>認為，寵物行業現階段的共識就是“一定要出海”，“一是海外寵物市場更加成熟，能給我們帶來很大的生意增量，二是在智能養寵領域，中國公司的研發能力已經超過外國企業，我們有優勢就要盡快搶占海外市場?！?/span>

養寵需求多元化，小寵、異寵賽道成新藍海

近年來隨著鸚鵡、柯爾鴨、守宮蜥蜴等小寵異寵在社交媒體平臺的走紅，帶動這一新興寵物賽道快速增長。今年618，以倉鼠和鸚鵡用品為主營業務的國產品牌“它適”沖上了小寵行業淘寶海外成交的第一名。它適品牌創始人鄭月云介紹，它適從成立的第一天起，就將出海作為長期戰略，在過去幾年都保持著30%以上的增速，“小寵行業在國內屬于相對新興的市場，主要的消費群體聚集在一二線城市，消費能力強，對產品的品質也會有更高的要求；而海外市場環境相對成熟，但也會更加傳統，市場格局和消費習慣也更為穩定。目前我們的用品在顏值、品質、創新性等方面已經得到了國內絕大部分小寵飼主的認可，某種程度上來說，我認為目前國內的新興品牌已經完成了對日本、歐美品牌的超越。”據介紹，目前它適品牌的海外收入占比已經超過20%。

此外，包括寵物明信片、寵物毛氈在內的寵物定制周邊用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韓國消費者在淘寶定制了一座占地直徑超5米、總價3.8萬元人民幣的巨型不銹鋼鳥籠，這也使其成為目前寵物行業在淘寶跨境成交的最貴單品。

淘寶出海相關負責人介紹，隨著運營能力提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長計劃的品類進一步擴容。除服飾、3C數碼等輕小件商品外，境外消費者還可以在淘寶上購買家裝建材、貓砂、寵糧等中大件商品。與其他跨境電商平臺不同，加入“淘寶天貓出海增長計劃”的商家保留貨權和定價權，且沒有額外運營成本。商家只需將境外訂單貨物發至國內官方集運倉，后續跨境物流交由平臺完成，輕松實現“一鍵出海”。