不同的是，TikTok以“娛樂內容”為主，而小紅書則以“有用內容”見長，其社區有大量的穿搭、美妝、收納、旅行乃至祛濕、瘦身等內容，這種“生活百科全書”的內容，容易“種草”并產生轉化。

這類內容，是小紅書作為出海后來者的重要武器。

目前，Temu、SHEIN、TikTok等平臺在海外盤根錯節，并構筑了自己的護城河。小紅書要在重重壁壘之中，撕開一個口子，所能倚重的，就是它的UCG內容社區。

然而，小紅書筆記達人和賣家在出海時，要面臨著巨大的語言障礙和文化隔膜，存在審美偏好、消費習慣的差異，因此他們很難像在國內一樣“無縫種草”。

面對這一困境之際， 小紅書正趕上了AI大爆發的好時代。

如今，AI不僅是賣家和達人的“商品頁面翻譯工具”，更是其“內容創新伙伴”，可以幫助他們基于“筆記種草+算法推薦”的模式，精準地觸達境外用戶。

除了依仗國內的賣家與達人，接下來，小紅書將會進行本地化運營，與海外MCN機構合作，招募海外紅人、引入海外品牌入駐等方式，進一步豐富內容生態。小紅書已經踏出了重要一步。2月10日，小紅書啟動海外MCN機構招募計劃，要求機構具備TikTok、Instagram等平臺合作經驗。

當然，“社區”與“UCG內容”，只是解決了電商“信息流”的問題，小紅書出海，還要搭建物流（貨物運輸、售后等）、資金流（支付系統等）、商流（供應鏈）等方面的跨境基礎設施。在這些都是難啃的“硬件”，小紅書根基尚淺，還會面臨許多挑戰。

此外，小紅書還面臨著“社區”與“電商”平衡的問題，在國內，小紅書一直深受這一問題的困擾。加碼“電商”，會影響“社區”的純粹性和調性，側重“社區”，則嚴重抑制了小紅書的發展。

同樣，小紅書出海之后，也會面臨這一問題。

這一切，對小紅書來說，都是挑戰。

不管如何，我們希望小紅書能夠跑出自己的一條之路來，給中國品牌出海增加一個選擇。