。從曾經的輝煌到如今的困境，有棵樹的實控人肖四清名下的股份被司法拍賣，引發了廣泛關注。本文將深入探討有棵樹的興衰歷程及其背后的原因，并分析其未來的重生之路。

一、輝煌不再：有棵樹的興衰歷程

有棵樹曾是跨境電商領域的佼佼者，依托亞馬遜、eBay等平臺，迅速崛起。2016年，其出口和進口銷售額分別達到15億元和10億元，年發送包裹量超過3千噸，日均進出口訂單超過15萬，高峰時峰值超60萬單。短短幾年內，通過跨境進出口電商完成多輪融資近10億元，并通過并購重組完成了上市。

野蠻生長的背后
有棵樹的崛起得益于中國供應鏈紅利和平臺流量寬松期，通過多賬號鋪貨+資本擴張快速占領市場。然而，這種粗放的運營模式也埋下了隱患。

二、困境重重：有棵樹的危機

1. 長期虧損與債務壓力
2020年至2023年，有棵樹的年營收一路下滑，從50億元暴跌至不足5億元，累計虧損43億元。負債情況遲遲未能解決，2024年被債權人申請重整程序。

2. 控制權爭奪激化矛盾
2025年3月，重整投資人王維及其一致行動人成為第一大股東，但肖四清仍通過控制董事會掌握實權，雙方就董事會改組僵持不下。此次股份拍賣若成功，肖四清持股比例將進一步稀釋。

3. 合規脆弱性與轉型滯后
有棵樹的崛起得益于多賬號鋪貨+資本擴張，但其衰落亦源于路徑依賴。2021年，因涉嫌“刷單測評”等違規操作，有棵樹超百家店鋪被封，凍結資金超1億元，亞馬遜營收從年10億元暴跌至2022年的2.01億元。

三、股份拍賣：危機中的連鎖反應

1. 司法拍賣公告
6月26日，有棵樹發布公告稱，董事長肖四清名下的有棵樹股份已被司法裁定，長沙市開福區人民法院將在京東網絡司法拍賣平臺進行公開拍賣，共計1011.4250萬份，占其所持股份的33.20%。

2. 拍賣背后的原因
結合有棵樹近年狀況，此次股份拍賣可能關聯公司長期虧損與債務壓力，以及控制權爭奪激化矛盾等因素。

四、重整與重生：有棵樹的未來之路

1. 重整資金支持
2024年，有棵樹先后引入產業投資人和財務投資人，分別獲得了3.62億元、7.25億元，總計10.87億元的重整資金支持。在此之下，2024年，有棵樹成功扭虧，凈利潤達到5676萬元，同比增長111.7%。

2. 未來的挑戰
盡管有棵樹引進資金進入重整，目前也已經摘掉“*ST”的帽子，但離重生可能還有一段很長的路要走。其主業依舊在萎縮，線上渠道馬力不足，線下渠道雖成唯一亮點，但占比僅12.7%。

3. 重生策略
有棵樹在重整計劃中提到，將依托重整投資人提供的資金與產業資源，賦能跨境電商出口業務；保留主業相關的優質資產，調整或剝離其他不良表現；推動跨境電商業務板塊債權的確認與償付，擴大跨境電商業務規模；保持多平臺多區域經營的發展模式，布局歐洲、東南亞、拉美等非美市場。

五、結語：跨境電商的啟示

有棵樹的故事不僅是其自身的興衰歷程，更是整個跨境電商行業的縮影。從野蠻生長到合規經營，從粗放擴張到精細化運營，跨境電商企業需要在不斷變化的市場環境中找到自己的生存之道。