2019年節日購物季來臨之際，消費者躍躍欲購，電商也開始琢磨，今年什么節日禮物會大賣。 近一半的消費者(47%)在為節日送什么禮物傷腦筋。實體店以其更直觀的優勢，成為人們購買節日禮物的首選。加拿大(70%)、美國(65%)和德國(63%) 的消費者到實體店選購禮物，網上搜索或瀏覽購物網站排名則排在第二的位置。但是在英國，74%的消費者熱衷瀏覽商品網站，即使他們正準備去逛實體店。

促銷電子郵件，最受消費者歡迎，加拿大和美國消費者預算最高

商品目錄小冊、傳單和報紙廣告仍然起作用，超過一半(53%)的加拿大購物者、40% 的美國購物者、38% 的德國購物者和28% 的英國購物者，表示會被吸引。

消費者樂意接收賣家的促銷信息和禮品選購建議。節日期間的促銷電子郵件，最受消費者歡迎；優惠券的受歡迎程度，在德國(36%)、加拿大(33%)和英國(27%)，排名第二；在美國，比例為38%，與電視和雜志頻道相當，。 研究結果表明，有計劃的消費者在節日之前把禮物準備好。

52% 的英國女性購物者，50% 的美國女性購物者，及46% 的德國和加拿大女性購物者表示，她們會在10月至11月期間開始購買節日禮物。

從10月前到11月初，女性購物者比較活躍；而10月中旬到12月這段時間，是吸引男性購物者注意力的理想階段(德國占52% ，加拿大占50% ，美國占42% ，英國占39%)。

女性購物者主要是為家庭和孩子購買禮物，而男性消費者主要是為他們的伴侶、他們自己或其他人購買。

加拿大和美國的消費者的節日季購物預算最高;

18%的美國消費者和16%的加拿大消費者預計花費1000美元或更多；德國的購物者似乎對禮物最不關心——14% 的人表示他們的花費不會超過100美元。

相當一部分消費者(加拿大13% ，英國13% ，德國12% ，美國10% )表示，他們沒有購物計劃，只要遇上中意的，不管價格高低，他們立即買下。

年齡結構、地域和購物計劃之間有明顯關聯。40歲至49歲的美國消費者(占該年齡組的52%)，會增加今年節日的購物預算(500美元或更多)。 英國最大的消費群體是30-39歲年齡組(46%) ，而德國的消費群體則是50-59歲年齡組(21% ) ，明顯小于其他年齡組。在加拿大,,60至69歲的消費者(占年齡組的53%)預計消費最多。

實體商店仍有吸引力，數字化營銷吸引18-39歲的消費者

對于今天的網絡消費者來說，智能手機已經成為一種至關重要的購物工具。 智能手機沒有削弱實體商店的吸引力， 51% 的消費者光顧實體商店時，使用手機搜索，比較價格；33% 的消費者用手機來搜索店內折扣或優惠券；30% 的消費者用它們來查找更多產品信息。

研究結果表明，不只年輕一代，50歲以上和60-69歲年齡組的人，也會使用智能手機查找價格和商品信息，進行比較，還會參閱評論、尋找優惠券，或在手機上購買他們在實體店看中的產品。

數字化營銷的實體店，對18-39歲的消費者也特別有吸引力，可以在手機POS，或數字顯示器上閱讀商品信息，自助下單、買單，賣家優惠直接體現在手機上，是非常現代化的購物體驗。（藍海億觀網egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內容，請在各平臺搜索“藍海億觀網”。不得擅自轉載，請聯系我們授權。