沃爾瑪廣告（Walmart Advertising）是一個幫助沃爾瑪賣家運行和管理大規(guī)模廣告活動的項目。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，以前，沃爾瑪的廣告活動是由專門的推廣人員管理的；在今年年初，沃爾瑪決定推出一個自助廣告平臺。（文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群）

該平臺對任何沃爾瑪平臺賣家開放以下功能：

1.對關鍵詞進行競價；

2.與其他品牌競爭；

3.讓產(chǎn)品出現(xiàn)在沃爾瑪?shù)乃阉鹘Y果中。

Walmart Sponsored Products（沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告）只是其中一個功能，沃爾瑪賣家可以根據(jù)自己的預算和目標，創(chuàng)建各種廣告活動。更多關于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點擊閱讀《Walmart+項目新福利，“免運費”不設最低購物門檻，有助銷售？》

Walmart Sponsored Products是什么

沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告，也被稱為Performance ads（性能廣告），本質上是按點擊付費的廣告。

沃爾瑪平臺賣家可以利用該廣告推廣特定產(chǎn)品。

Sponsored Products將出現(xiàn)在沃爾瑪平臺的以下幾個地方：

1.產(chǎn)品搜索結果頁面的第三、五、六或十二位。

2.產(chǎn)品類目頁面。

3.特定產(chǎn)品頁面。

Sponsored Products還會顯示在桌面、手機上，同時還會在購物者瀏覽沃爾瑪APP時出現(xiàn)。

由于Sponsored Products按點擊付費，所以只有當顧客點擊廣告時，沃爾瑪賣家才需要付費。更多關于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪電商賣家可用亞馬遜FBA配送訂單，但會遇到這些問題》

沃爾瑪贊助產(chǎn)品的優(yōu)點有這些

Walmart Sponsored Products除了提高轉化率和產(chǎn)品曝光率之外，還有以下一系列優(yōu)點：

1.更少的競爭

與亞馬遜相比沃爾瑪競爭小。亞馬遜目前有200萬以上的平臺賣家，競爭非常激烈，新賣家很難脫穎而出。

而沃爾瑪的入駐要求很嚴格，因此賣家數(shù)量沒有亞馬遜那么多。沃爾瑪賣家需要通過冗長的申請程序來創(chuàng)建賬戶、運行廣告活動，同時沃爾瑪還會將沃爾瑪賣家的經(jīng)驗和預算考慮在內(nèi)。

2.較短的客戶旅程（Customer Journey）

Walmart Sponsored Products可以縮短顧客旅程，把listing放在客戶面前，直接把客戶帶到他們想要的產(chǎn)品前。

與展示廣告或彈出式廣告不同，Walmart Sponsored Products會與搜索結果中的其他listing混在一起，許多消費者甚至不會發(fā)現(xiàn)他們點擊了某個廣告。

3.衡量廣告結果

沃爾瑪賣家可以在廣告控制面板監(jiān)控正在運行的Walmart Sponsored Products。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪賣家可以訪問與廣告有關的瀏覽量、點擊量和轉換數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)相應地調整預算和關鍵字。更多關于沃爾瑪平臺的內(nèi)容，可點擊閱讀《沃爾瑪成“網(wǎng)一”最大贏家，銷售額同比增長150%，是亞馬遜的5倍》

盡管Walmart Sponsored Products為沃爾瑪賣家提供了大量的銷售機會，但沃爾瑪對運行該廣告的賣家要求很高。申請運行Walmart Sponsored Products的沃爾瑪賣家必須有豐富的經(jīng)驗、充足的預算以及清晰可用的策略。

而且，沃爾瑪還要求沃爾瑪賣家每月至少花費1000美元才能加入該計劃。（跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。