外媒報道，沃爾瑪計劃在本月底，正式上線Walmart+會員訂閱服務(wù)，年費只要98美元。沃爾瑪意圖以“更低的費用，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”，吸引消費者注冊，從而與亞馬遜Prime會員機(jī)制競爭。

Walmart+會員訂閱服務(wù)，對消費者吸引力如何？

據(jù)悉，Walmart+會員訂閱服務(wù)，只需要消費者每年支付98美元費用，就可以享受“當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)，甚至是“兩小時送達(dá)”，包括食品和其他商品，并提前獲得商品折扣和優(yōu)惠福利。

另外，沃爾瑪還打算為Walmart+添加“視頻娛樂”組件，雖然具體細(xì)節(jié)現(xiàn)在還不清楚，但就在本周，沃爾瑪已經(jīng)與零售創(chuàng)企CAMP合作，推出了線上家庭娛樂項目CAMP by Walmart（視頻）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，本來沃爾瑪打算在今年3月底或4月底，就上線Walmart+會員訂閱項目，但因為新冠疫情耽擱。現(xiàn)在有消息稱，Walmart+會在7月底正式推出，但究竟是全國上線，還是先部分地區(qū)試用，目前還不清楚。

沃爾瑪進(jìn)入電商市場比亞馬遜晚，但發(fā)展速度還是很快的。就在今年2月份，沃爾瑪美國站的電商銷售額，同比增長37%，疫情爆發(fā)后，其電商業(yè)務(wù)增速更是迅猛。

根據(jù)沃爾瑪財報，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪這一財年前三個月的線上銷售額，增長高達(dá)74%。

專家預(yù)計，今年沃爾瑪美國站的電商市場銷售額，將達(dá)到410.1億美元，超越eBay，eBay今年增幅預(yù)計僅為3%。

沃爾瑪電商板塊之所以發(fā)展得這么快，很大一部分原因，就是加大了資金投入，不斷提升食雜用品的配送和取貨服務(wù)，這也是沃爾瑪在疫情期間，能夠吸引到大量消費者的原因。

經(jīng)過這些年的迅速發(fā)展，沃爾瑪逐漸向電商巨頭亞馬遜靠攏，即將上線的Walmart+，無疑會成為新助力。

亞馬遜Prime會員1.5億+，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引沃爾瑪消費者

Amazon Prime，是亞馬遜在2005年，專門針對消費者推出的會員訂閱服務(wù)系統(tǒng)。經(jīng)過15年的發(fā)展，亞馬遜平臺現(xiàn)在已有1.5億+Prime注冊會員，覆蓋全球地區(qū)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Amazon Prime會員年費為119美元，繳費后，消費者用戶就可以享受亞馬遜平臺提供的多項福利，包括食雜和其他商品的快速配送服務(wù)、收看大量電視劇和電影，以及享受Whole Foods（全食超市）的獨家折扣活動。

雖然Walmart+的會員年費比亞馬遜Prime低，但問題在于，亞馬遜為Prime會員提供的服務(wù)，或者更具有吸引力。尤其是近些年來，亞馬遜利用各種方式，吸引了大量收入較低的家庭，這些家庭用戶原來都是在沃爾瑪消費。

比如，2016年，亞馬遜允許Prime會員按月支付訂閱費用，每月12.99美元；2017年，在政府的支持下，為Prime會員提供45%的費用折扣；去年，允許Prime會員使用現(xiàn)金支付。

而且，亞馬遜現(xiàn)在已在多個站點推出“食雜快速配送”服務(wù)，提升消費者購物體驗，沃爾瑪引以為傲的“食雜產(chǎn)品”板塊，面臨來自亞馬遜的競爭壓力。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入沃爾瑪運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。