近日，2020年Q1中國(guó)出海品牌海外社交傳播百?gòu)?qiáng)榜披露。除了小米、華為和TikTok等知名公司之外，跨境電商品牌SHEIN、ZAFUL、Banggood和速賣(mài)通等皆在榜單之中，且名列前茅。

值得注意是，SHEIN（希音）、ZAFUL、Banggood等相對(duì)垂直、小眾的品牌或者平臺(tái)，在海外社交傳播榜中，排名領(lǐng)先于全品類(lèi)出口電商平臺(tái)速賣(mài)通，甚至超過(guò)阿里巴巴集團(tuán)。

下圖為榜單排名情況：

（數(shù)據(jù)來(lái)源OneSight營(yíng)銷(xiāo)云 一網(wǎng)互通 ）

1體量小的垂直電商，為何社交知名度反超速賣(mài)通？

盡管在體量上和品類(lèi)齊全度上，有著阿里巴巴作為背景的速賣(mài)通，具備SHEIN不具備的雄厚實(shí)力，但自從其在2019年第二季度上榜以來(lái) ，其社交媒體傳播的影響力，一直落后于SHEIN。

或許，作為快時(shí)尚品牌，SHEIN自帶話(huà)題感和搜索量，與社交媒體網(wǎng)絡(luò)紅人有著密切的關(guān)聯(lián)，能夠在一定程度上起到引領(lǐng)時(shí)尚潮流的作用。

今年疫情期間，各國(guó)線(xiàn)上消費(fèi)大幅增加的同時(shí)，也帶動(dòng)了SHEIN的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，其中3-4月的兩個(gè)事件，更為SHEIN帶來(lái)了足夠的話(huà)題。

4月16日，SHEIN發(fā)布消息稱(chēng)，在疫情肆虐的3月份，其銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)2倍。截止4月16日消息發(fā)布時(shí)，仍然處在高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

以至于消息剛發(fā)布一個(gè)禮拜，4月23日，SHEIN不得不在官網(wǎng)上發(fā)布公告，稱(chēng)將暫停接受新訂單，優(yōu)先處理現(xiàn)有訂單的配送。

這兩波消息，為SHEIN賺足了熱度。

有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，2019年11月，SHEIN已經(jīng)在洽談D輪融資事宜，該輪融資若談成其估值將達(dá)到50億美元。

當(dāng)然，若論市值，速賣(mài)通無(wú)論從出貨體量還是背景渠道都完勝SHEIN，但是能在出海企業(yè)中某項(xiàng)影響力超過(guò)速賣(mài)通，也著實(shí)證明了SHEIN自身實(shí)力。

另外，環(huán)球易購(gòu)旗下快時(shí)尚電商子平臺(tái)ZAFUL排名第8，以及棒谷科技的Banggood排名第10，都在速賣(mài)通之上。

值得注意的是，棒谷科技除了Banggood品類(lèi)繁雜，旗下的Newchic和Youins都是快時(shí)尚電商平臺(tái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，可以歸結(jié)為：快時(shí)尚電商平臺(tái)自帶的話(huà)題感，具有較強(qiáng)的社交傳播基因，其社交媒體傳播度和搜索瀏覽量都比較高。

2安克、傲基等3C電商，自然“低調(diào)”？

在一眾出海品牌靠近中段的位置，我們看到了兩位十分熟悉的面孔：亞馬遜龍頭賣(mài)家安克創(chuàng)新(Anker)和傲基，安克位列第40位，傲基位列第41位。

一直以來(lái)，安克和傲基在亞馬遜平臺(tái)上都有著強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力，也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的行業(yè)龍頭。

不過(guò)在這份榜單上，無(wú)論是遙遙領(lǐng)先的SHEIN，還是緊隨其后的ZAFUL和Banggood，都領(lǐng)先這兩家龍頭企業(yè)30個(gè)身位以上。

其中自然有后者自帶時(shí)尚基因的因素，由此也可以看出，從一季度開(kāi)始，時(shí)尚品類(lèi)的關(guān)注度一直都未曾落下，也就不難理解近日線(xiàn)上服飾市場(chǎng)開(kāi)始回暖的跡象了。

另外還需要看到的一點(diǎn)是，無(wú)論是SHEIN，還是ZAFUL和Banggood，都有自己的銷(xiāo)售電商平臺(tái)。

這一點(diǎn)，從剛剛扭虧為盈的蘭亭集勢(shì)，以及陷入供貨商催債風(fēng)波的執(zhí)御，其海外社交媒體影響力都在安克和傲基之上。

當(dāng)然，蘭亭集勢(shì)近年來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及執(zhí)御深陷風(fēng)波，都是極帶話(huà)題感的。

默默在各大電商平臺(tái)耕耘著自己一畝三分地的安克和傲基，則顯得低調(diào)了不少，或許是主打3C產(chǎn)品自帶的氣質(zhì)？

根據(jù)最新消息顯示，傲基旗下4款產(chǎn)品獲得了世界級(jí)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，四款產(chǎn)品分別為：

1.EP-T18NC降噪耳機(jī)；

2.多功能激光卷尺；

3.Q11平式無(wú)線(xiàn)充電器（同時(shí)獲得iF獎(jiǎng)）；

4.METAKOO 應(yīng)急啟動(dòng)電源M6（同時(shí)獲得iF獎(jiǎng)）。

而近日有關(guān)安克創(chuàng)新的消息，都是關(guān)于其產(chǎn)品的入手感極佳的消息。可以說(shuō)，無(wú)論是安克還是傲基，都在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上投入了巨大精力。

盡管在海外社交媒體上，兩家企業(yè)的話(huà)題度可能不高，但平心而論，兩家企業(yè)都有自己的粉絲沉淀，在各平臺(tái)的地位一般大賣(mài)都難以撼動(dòng)。

3出海的社交媒體，自帶王者氣質(zhì)！

TikTok毫無(wú)爭(zhēng)議地，成為了這份榜單的魁首，而且從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok已經(jīng)制霸至少兩個(gè)季度了。

TikTok海外影響力有多大？我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：目前，F(xiàn)acebook月活25億，Instagram月活10億，而TikTok的月活達(dá)到了8億。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok連續(xù)五個(gè)季度蟬聯(lián)蘋(píng)果手機(jī)APP下載排行榜冠軍，今年一季度下載量達(dá)到3300萬(wàn)次，超過(guò)了YouTube和Instagram，而其在Google Play上的下載排行榜位列第三，僅次于WhatsApp和Messager。

總體而言，TikTok今年一季度新增用戶(hù)1.88億，創(chuàng)造了有史以來(lái)最好的成績(jī)。

截止4月30日，TikTok全球下載量已經(jīng)突破20億。

2019年10月，TikTok在硅谷設(shè)立了辦事處，已經(jīng)開(kāi)始挖老牌社交媒體龍頭Facebook的員工了。據(jù)CNBC表示，F(xiàn)acebook并不是TikTok挖角的唯一對(duì)象，同為視頻社交媒體的YouTube以及蘋(píng)果公司都在其挖角射程范圍內(nèi)。

讓一個(gè)出海的社交媒體攻陷出海企業(yè)在海外社交媒體影響力排行榜，似乎有些拗口，但卻無(wú)可爭(zhēng)議。

TikTok并非榜單中唯一的出海社交媒體，老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手、同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻和今日頭條，以及在國(guó)內(nèi)尚不太知名的likeapp、茄子快傳、小影、樂(lè)秀等，看名字就像是社交媒體的品牌，都在百?gòu)?qiáng)榜單中。

TikTok的海外社交媒體影響力直線(xiàn)上升，存在著幾個(gè)重要因素：

1.國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入紅海期，主播“出海”收割海外流量；

2.跨境電商看好社交媒體引流渠道，助力了TikTok出海影響力。

無(wú)論是哪個(gè)，總結(jié)起來(lái)其實(shí)就一點(diǎn)：社交媒體成為了各方爭(zhēng)搶流量的重要據(jù)點(diǎn)，而網(wǎng)紅帶貨，則是成功對(duì)接流量和變現(xiàn)的紐帶。

TikTok的Q1海外社交媒體影響力衛(wèi)冕，將社交媒體流量力量赤裸裸的展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)跨境電商賣(mài)家而言，這已經(jīng)是一塊必爭(zhēng)之地。

順便說(shuō)一下，F(xiàn)acebook近期開(kāi)通了shops功能，正式加入分電商蛋糕的行列，不知道作為傳統(tǒng)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者們，是否嗅到了一絲不一樣的味道？社交媒體做電商，又會(huì)掀起什么樣的風(fēng)波？

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