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谷歌大動作,“服裝搜索購物”功能半路截流,電商直接流量受威脅?

藍(lán)海億觀網(wǎng)2020年01月20日 289

最近,谷歌又出了大動作,在平臺推出全新“服裝搜索購物”功能,意圖截取各電商平臺的流量。但由于新上線,目前只為美國用戶服務(wù),本身可能也還存在一

最近,谷歌又出了大動作,在平臺推出全新“服裝搜索購物”功能,意圖截取各電商平臺的流量。但由于新上線,目前只為美國用戶服務(wù),本身可能也還存在一些問題。

谷歌全網(wǎng)抓取產(chǎn)品信息,導(dǎo)致賣家網(wǎng)站和電商平臺流量流失

谷歌稱,通過“服裝搜索購物”這一功能,可以抓取不同電商網(wǎng)站和品牌的信息,并定期更新,在用戶尋找商品時,將其搜索詞匹配到相關(guān)商品,商品可能來自不同網(wǎng)站或品牌,然后用戶可以直接在谷歌搜索結(jié)果頁查看

但是,在方便谷歌用戶,也增加各平臺賣家曝光量的同時,谷歌的這款工具可能會對電商平臺和賣家獨(dú)立站造成沖擊,最顯而易見的就是流量。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,谷歌可以識別全網(wǎng)流行產(chǎn)品,然后匯集展示在搜索結(jié)果頁,消費(fèi)者可通過具體要求,比如風(fēng)格、尺碼、評論或圖片來篩選產(chǎn)品,這些操作都在谷歌首頁進(jìn)行,無需進(jìn)入到電商平臺或者賣家自己的網(wǎng)站。

這樣一來,消費(fèi)者很可能會直接選擇谷歌搜索,因?yàn)榭梢垣@取大量產(chǎn)品選項(xiàng),方便直接對比,導(dǎo)致電商平臺或賣家獨(dú)立站相關(guān)產(chǎn)品的流量驟降。消費(fèi)者只有在下單結(jié)賬時才會跳轉(zhuǎn)到電商平臺或者賣家網(wǎng)站,但與流量相比,轉(zhuǎn)化率低得多。

此外,電商平臺或賣家網(wǎng)站的其他優(yōu)惠和促銷活動,附帶的訪問量也會減少,無法刺激消費(fèi)者購買其他優(yōu)惠產(chǎn)品。

谷歌瀏覽器市場份額超60%,全球第一,排列l(wèi)istings時考慮多個因素

谷歌搜索基本覆蓋所有領(lǐng)域,包括歌詞、簡單菜譜,甚至是寬帶速度測試。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,其谷歌瀏覽器在全球?yàn)g覽器的市場份額位列第一,將近三分之二,迫使微軟對其Edge瀏覽器進(jìn)行全面整改設(shè)計(jì),以便運(yùn)行和谷歌瀏覽器同樣的源代碼。

市場份額排第二的瀏覽器是Safari,但只有14%到17%,與谷歌瀏覽器相比差距極大。

(數(shù)據(jù)來源:StatCounter Global Stats – Browser Market Share)

在整合不同網(wǎng)站的產(chǎn)品時,谷歌會考慮很多排名因素,包括listing內(nèi)容質(zhì)量、頁面下載速度和網(wǎng)站權(quán)限等,這些都會影響到電商賣家listing在谷歌搜索頁的排名。

在優(yōu)化網(wǎng)站和listing這一塊,大品牌會更有優(yōu)勢,而小企業(yè)可能資源略有不足,導(dǎo)致listing排在后面位置。此外,谷歌和其他時尚品牌共同推出的產(chǎn)品,可能會得到谷歌的傾斜。

根據(jù)商品不同,新功能效果差異大

對于谷歌“服裝搜索購物”的效果和實(shí)際作用,取決于消費(fèi)者要購買的商品種類。

如果是一些基礎(chǔ)款商品,比如白T恤、襪子等,通過這項(xiàng)功能,消費(fèi)者可以找到之前不了解的品牌,或是發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠價格,節(jié)省不少時間和資金

但許多時候還是存在問題,比如無法準(zhǔn)確地識別牛仔夾克是否有羊羔毛內(nèi)里,或者衣服是歐洲尺碼還是美國尺碼。

此外,谷歌似乎未能抓住消費(fèi)者的需求趨勢。“快時尚”越來越受到消費(fèi)者喜愛,他們可能購買價格不那么高的衣服,只穿幾次而已。

而且,有些消費(fèi)者選擇品牌比較固定,可能是因?yàn)橘|(zhì)量偏好、了解產(chǎn)品尺碼或風(fēng)格合適,這類消費(fèi)者一般不會到谷歌搜索,而是直接前往品牌網(wǎng)站購買。但服裝電商賣家仍不可忽視谷歌的“服裝搜索購物”工具,畢竟,谷歌瀏覽器的全球市場份額超過60%。(藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入群,對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容,請聯(lián)系我們授權(quán)。

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