東歐市場以其驚人的增速，成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的新引擎。

東歐寵物市場的崛起

東歐市場的崛起得益于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活方式的變革。數(shù)據(jù)顯示，2024年波蘭GDP增速達(dá)2.9%，羅馬尼亞2.1%，遠(yuǎn)超德國的0.6%。同時，波蘭、羅馬尼亞、匈牙利等國的養(yǎng)寵率位列歐洲前茅，羅馬尼亞有48%的家庭養(yǎng)貓，45%的家庭養(yǎng)狗，超過歐盟平均水平。

經(jīng)濟(jì)的崛起和養(yǎng)寵率的提高，使得東歐寵物市場多個子類目保持高速增長，其中寵物護(hù)理市場年增長率高達(dá)8.8%，成為全球?qū)櫸镒o(hù)理市場增長最快的區(qū)域之一。對于跨境賣家來說，當(dāng)前正是布局東歐寵物市場的黃金窗口期。

熱銷寵物類目分析

在東歐市場，寵物用品和寵物護(hù)理成為熱門選擇。2024年，東歐寵物護(hù)理市場價值增長了13%，預(yù)計(jì)2025年將繼續(xù)增長。在東歐頭部電商平臺eMAG上，寵物化妝品、寵物刷子、修剪器和鉗子、寵物訓(xùn)練設(shè)備等類目平均客單價增長最為明顯，同比增長超60%。

eMAG上平均客單價最高的五個寵物相關(guān)產(chǎn)品分別為寵物背袋和旅行用品、寵物背袋和旅行配件、寵物床用品、寵物訓(xùn)練設(shè)備以及寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑。購物周期方面，每周一往往是寵物類目的銷售高峰，這主要是由于東歐消費(fèi)者習(xí)慣在周末研究比較后下單。

eMAG平臺的優(yōu)勢

在東歐電商市場，eMAG憑借其絕對優(yōu)勢成為寵物產(chǎn)品銷售的首選渠道。作為東歐本土頭部電商平臺，eMAG在羅馬尼亞、保加利亞、匈牙利三國的品牌知名度超過90%，月訪問量達(dá)1.2億，活躍用戶超900萬。

2024年，寵物類目在eMAG平臺的總GMV排行中位居第三，GMV增長率在全品類中位列第三。自2021年至2024年期間，寵物類目每年的同比（YoY）增長率均持續(xù)超過20%。在eMAG平臺的二級類目下，GMV增長最快的TOP20品類中，有9個屬于寵物相關(guān)產(chǎn)品，占比達(dá)45%，其中增速最高的寵物相關(guān)品類同比增長率超過65%。

中國賣家的機(jī)遇

eMAG平臺對中國賣家提供了多重支持。近兩年來，eMAG在東歐已完成超過4億歐元的戰(zhàn)略投資，構(gòu)建了龐大的服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并推出了Fulfilment by eMAG（FBE）跨境計(jì)劃，助力中國賣家擴(kuò)展東歐市場。2025年，eMAG推出了史上最大扶持政策，全力支持中國賣家。

數(shù)據(jù)顯示，2024財(cái)年，eMAG集團(tuán)業(yè)務(wù)收入超過20億歐元，訂單量實(shí)現(xiàn)2.6倍增長。同年，中國賣家雖在eMAG上占比較小，卻展現(xiàn)出了巨大的市場活力和增長潛力。通過eMAG中國招商團(tuán)隊(duì)開店的賣家，一周出單率高達(dá)85%，平均客單價超過90歐元。2024年黑五前三小時，eMAG僅羅馬尼亞站便售出了160萬件商品，第三方賣家銷量同比增長了27%，寵物產(chǎn)品更是展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品類爆發(fā)力和轉(zhuǎn)化效率。

結(jié)語

東歐寵物市場的爆發(fā)已拉開帷幕，eMAG作為占據(jù)東歐92%市場份額的超級平臺，正為中國賣家打開一扇通往增量市場的大門。對于跨境賣家來說，布局東歐寵物市場，不僅是一個巨大的商機(jī)，更是一個品牌國際化的新機(jī)遇。抓住這一風(fēng)口，或許就能在新一輪跨境浪潮中贏得先機(jī)。