“潮”起四月深圳玩具展引爆新一輪行情

藍海億觀網2025年03月29日 0

“2025年，國產動畫電影以及潮玩的崛起，都給了國內玩具產業一劑強心針，深圳玩具展主辦方同樣信心滿滿”

引言

2025年4月7—9日，中國玩具業即將迎來新一輪行情！第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展&潮玩展”）將在深圳國際會展中心舉辦！

今年展出規模13萬平方米，展商1400多家。特別值得一提的是乘勢推出的“潮玩館”（14號館、16號館），輔以中外潮玩大獎、設計新潮流等展示專區，為2025年中國玩具業強勢開局，打開新篇。

2024深圳玩具展現場

三大熱點

大有行情

2025年開春，我國先后在科技、文化領域再結碩果，引起全球關注與熱議。其中《哪吒之魔童鬧海》票房節節攀升，率先帶動該IP周邊產品特別是玩具品類的熱銷，相關授權的搪膠毛絨玩偶、盲盒、卡牌、谷子、金屬拼裝玩具、可動手辦、捏捏樂等實體產品一貨難求。與此同時，DeepSeek人工智能大模型的面世為玩具產業帶來新的機遇，AI智能玩具新風潮席卷行業。

回首近兩年，首發經濟、高質量發展、潮玩熱銷、AI智能等分別來自政策、文創、科研領域的熱點，為消費市場注入了能量。深圳玩具展主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫表示，這兩年玩具潮品化發展已成主流趨勢；《哪吒之魔童鬧海》熱映，周邊產品蜂擁而出，首發經濟威力十足；國產AI人工智能大模型震驚世界，以融合AI為核心的玩具智能化發展再上熱度。

這些市場熱點將在本屆深圳玩具展上有更直觀的呈現——Funko、JoyToy、模壽MOSHOWTOYS、中動、圓野文化、迷你世界、萌趣、藏玩閣等潮玩大咖以及一眾潮玩新勢力聯袂登場，更有大量搪膠毛絨潮玩企業參展；玩具智能化發展代表則有實豐文化、雙鷹、裕洪等帶來融合AI、Scratch編程等技術的新品亮相；還有哪吒、漫威、熊出沒、寶可夢、炫卡斗士、咖寶車神、甄嬛傳、蠟筆小新、B.DUCK等多個IP的衍生周邊在此首發。此外，各種夏日戶外產品、戲水產品、拼插積木、電子電動、木制類玩具新品也都是每年深圳玩具展采購商的重要看點。

精準渠道

專業加持

為幫助玩具企業拓寬客源，擴展市場，深圳玩具展素來重視玩具及跨界渠道的專業觀眾邀約。今年主辦方繼續大力邀請各大連鎖體系、各類電商以及經銷商外，更多適合以潮玩為首文創產品的精品KA、潮玩專賣店、谷子店、二次元店、游藝店更是重點邀約對象；還邀請了多位粉絲量級大且熱愛分享潮玩產品的達人，擔任本屆展會的“潮玩品鑒官”，與廣大愛好者分享展會上的各式新品；不僅如此，主辦方在“抖音”“小紅書”“貼吧”等各大潮玩愛好者活躍的社交平臺加大力度進行推廣，助力潮玩品類展商向終端消費者宣傳。

去年深圳玩具展邀請到會的海外買家數達5000多人，今年海外招商團隊繼續主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，目前已有歐美、東亞、中亞、東南亞等地區的4000多名采購商預登記參加深圳玩具展，預計海外買家同比有持續增長。

多元活動

震撼來襲

2025年，國產動畫電影以及潮玩的崛起，都給了國內玩具產業一劑強心針，深圳玩具展主辦方同樣信心滿滿。本屆展會現場帶來多場精彩的同期活動以及令人期待的全新展示區域。特別是位于展館北登陸大廳的潮玩形象區、中外玩具&潮玩大獎展示區以及設計新潮流展區，還有FUNKO、模壽MOSHOWTOYS、藏玩閣、萌趣、百星瑞、哈一代、德必勝、橙鑫、格物工坊、肉肉醬等多個展商將在展會期間進行限售、新品首發與打卡活動，相信都能給廣大專業觀眾更多驚喜。

作為展會重要的配套活動，今年主要的同期會議還包括“2025中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮”“全球玩創峰會（World of Play）”“中國潮玩趨勢及品牌出海發展大會”“玩具跨境電商發展論壇暨玩具出海選品會”“粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”等主題各異的研討會,將呈現更多行業最新動向，值得業界關注（詳見次條推文）。