到2025年1月，ZAFUL的月訪問量僅為30萬，相當于深圳許多中等規模獨立站賣家的體量。

ZAFUL曾經跟SHEIN一樣，是一個以“快+多”著稱的快時尚品牌，每日上新產品一度達到50-100件，SKU總量一度達到了48萬。然而，到了2024年上半年，ZAFUL的SKU銳減到2.33萬，大大影響了其商品豐富度和用戶粘性。

圖/ZAFUL獨立站

ZAFUL曾經跟SHEIN坐在同一張桌上掰手腕，如今，甚至連SHEIN旗下品牌Romwe也打不過了。

在2024年8月-2025年12月的幾個月時間里，Romwe的總訪問量達到了339.8萬，而ZAFUL排在末尾，僅僅為190萬左右。

在品牌粘性方面，ZAFUL也開始落后于一眾對手。通過ZAFUL品牌關鍵詞進入其網站的占比為69%，這一數據看似很高，但已經低于SHEIN（88%）、Romwe（83%）和H&M（72%）等同行。

屋漏偏逢連夜雨，在獨立站遭受重挫之際，ZAFUL在亞馬遜上也出現銷量下滑。

賣家精靈sellersprite數據顯示，最近30天，ZAFUL 銷量前200的ASIN的總銷量為95萬單，預估總銷售額3920萬美金，相比去年同期，減少了約2648萬美金。雖然這些ASIN不完全重疊，但多少可以看出一個下滑的趨勢。

數據源/賣家精靈sellersprite

作為一個一度領先的DTC出海品牌，ZAFUL為何接連受挫，直線下墜呢？