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半托管火出圈，2024上半年跨境電商行情解讀！

藍海億觀網(wǎng)2024年07月24日 0

“2024年，隨著行業(yè)的迭代更新，跨境從業(yè)者整體同時面臨著經(jīng)營壓力和發(fā)展動力：一方面，在平臺政策變更、經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭不穩(wěn)等因素影響下，行業(yè)存在諸多不確定性；另一方面，半托管、直播電商等熱潮的興起，也正在給行業(yè)注入新動能。”



市場大浪淘沙下，上半年跨境行業(yè)出現(xiàn)了哪些變動？
下半年，跨境電商從業(yè)者如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機遇？

值此全年承上啟下的關(guān)鍵期，通過對跨境業(yè)內(nèi)這半年來的深度調(diào)研，AMZ123最終完成了這份承載跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及下半年發(fā)展趨勢的《AMZ123 | 2024上半年度跨境電商調(diào)研報告》，以期幫助跨境從業(yè)者復(fù)盤上半年經(jīng)營狀況，尋找最佳出海方向。

報告亮點
復(fù)盤跨境賣家業(yè)績狀況；解讀四大平臺政策變動；
洞察六大電商市場風(fēng)向；剖析行業(yè)最新發(fā)展趨勢。
報告全文共計37頁，以下為部分精選內(nèi)容：


2024年上半年，在全球經(jīng)濟穩(wěn)定增長但仍顯疲軟的大環(huán)境下，海外消費者購物支出趨于保守，跨境電商行業(yè)增勢雖有所恢復(fù)，但仍然不及諸多賣家預(yù)期的增長目標。

根據(jù)AMZ123的調(diào)查，2024年前五個月，近60%的賣家營收、利潤均未能達到預(yù)期目標，23%的賣家利潤不及預(yù)期，有20%的賣家營收及利潤均達到了目標。


其中超六成賣家反饋，2024年前五個月營收出現(xiàn)下跌態(tài)勢，其中有四成賣家營收甚至降低了30%以上，僅19%的賣家營收同比增長超過了30%。

從大促表現(xiàn)來看，根據(jù)Momentum Commerce的調(diào)查數(shù)據(jù)，亞馬遜首屆春季大促（3月20日至25日）期間，美國站銷售額達到上月2.9%增幅的兩倍，但交易數(shù)量仍遠未達到下半年大促活動的交易水平。

而對于2024年下半年的平臺大促，賣家普遍持樂觀態(tài)度。根據(jù)AMZ123的調(diào)查，超七成賣家決定參加2024年下半年的平臺大促活動，僅16%的賣家，對活動帶來的流量效應(yīng)持懷疑態(tài)度。

此外，從職場招聘情況來看，隨著全球經(jīng)濟的緩慢復(fù)蘇以及行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的快車道，跨境電商企業(yè)對于多個崗位人才的招聘需求出現(xiàn)明顯增長，但整體薪資待遇仍趨于穩(wěn)定。


追根溯源，一方面，2024年全球經(jīng)濟環(huán)境更趨復(fù)雜嚴峻，跨境賣家推進降本增效的需求猶存，在人力管理成本的支出上愈發(fā)謹慎；另一方面，在競爭激烈的市場中，隨著發(fā)展路線的轉(zhuǎn)變以及銷售渠道的拓寬，跨境企業(yè)們對于人才的精準招攬以及培養(yǎng)愈發(fā)重視。


縱觀2024年一季度財報，多數(shù)電商平臺的營收均實現(xiàn)了增長：沃爾瑪和亞馬遜繼續(xù)領(lǐng)跑美國電商市場，Shopee穩(wěn)坐東南亞電商市場頭把交椅，美客多在拉美市場表現(xiàn)強勁，總營收同比增長36%……

其中最受矚目的亞馬遜，在2024年上半年進行了多項調(diào)整，新增了入庫配置費、退貨處理費、低量庫存費等費用，對賣家的運營策略、物流成本產(chǎn)生了較大影響。AMZ123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，30%受調(diào)賣家在新費用生效后利潤率下降了超50%。


與此同時，中國出海四小龍持續(xù)狂飆，部分跨境平臺正在嘗試以“半托管”與“全托管”并舉的新形態(tài)在海外市場強勢增長。

其中，Temu于2024年年初開通了半托管全品類招商，首批覆蓋站點包括美國、加拿大、英國、德國、意大利、法國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等九大市場；SHEIN和阿里國際站兩大平臺也紛紛宣布上線半托管服務(wù)，進一步推動了這一趨勢的發(fā)展。


此外，2024年5月，TikTok在德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭五國推出定向招商計劃，標志著TikTok在歐洲市場的進一步深耕與拓展。


美國：

Digital Commerce 360數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字化浪潮的推動下，美國電商市場在第一季度創(chuàng)下歷史新高，電商銷售額占2024年第一季度總銷售額的22.2%，同比增長8.5%。

值得一提的是，在穩(wěn)定增長的電商銷售額背后，以亞馬遜、eBay為首的老牌電商巨頭和以Temu、SHEIN、TikTok Shop為首的中國跨境電商平臺之間的競爭已進入白熱化。

韓國：

隨著Temu、速賣通等中國跨境電商平臺在日韓市場的普及，中國電商的影響力與日俱增。

韓國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，韓國在線跨境交易總額已達到1.65萬億韓元（約合12.13億美元），同比增長9.4%，創(chuàng)下第一季度最高記錄。其中，Temu和速賣通等平臺的銷售額較去年同期大幅增長了54%，占據(jù)了韓國消費者在線跨境交易總額的57%。

然而，這一急速增長也引起了日韓兩國政府的關(guān)注。為確保消費者權(quán)益和數(shù)據(jù)安全，韓國數(shù)據(jù)保護監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)啟動了對速賣通等平臺的調(diào)查。


更多市場風(fēng)向，盡在報告中





2024年上半年，繼全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境電商行業(yè)。

1月，速賣通率先全面上線半托管模式；2月，阿里國際站宣布推出B2B領(lǐng)域的半托管模式；3月，Temu緊隨其后在美國站推出了半托管模式；5月，SHEIN也將半托管首站定為美國。


從賣家角度來看，半托管模式賦予了賣家更多靈活性和主動性，能讓條件適合的賣家把握主動權(quán)，進行差異化經(jīng)營，但同時也擁有了除產(chǎn)品打造以外的壓力，如運營、物流履約等。

而對于平臺而言，半托管的本質(zhì)則是跨境電商平臺結(jié)合自身能力優(yōu)勢，在全托管模式的基礎(chǔ)上進行的改良，通過錨定未加入或不適合全托管模式的跨境賣家，取長補短來降低平臺的運營壓力。

AMZ123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，約四成賣家已著手布局半托管業(yè)務(wù)，同時也有18%賣家正在考慮布局半托管。可以預(yù)見的是，在未來的一段時間里，全托管、半托管并行或?qū)⒊蔀槌龊Ｋ男↓埖闹髁髭厔荨?/strong>

另外，2024年上半年，直播帶貨的風(fēng)正在刮向全球電商市場。

  • 一方面，除憑借巨大流量基礎(chǔ)快速崛起的TikTok Shop外，各大跨境電商平臺也紛紛加碼直播電商；
  • 另一方面，隨著國內(nèi)直播電商市場流量逐漸見頂，不少國內(nèi)頂流帶貨主播也開始投身于海外直播帶貨的熱潮，如抖音紅人瘋狂小楊哥、東方甄選等。

盡管目前直播電商在歐美等市場仍面臨諸多壁壘，但隨著用戶消費習(xí)慣的改變，未來“跨境電商+直播”模式熱潮或?qū)榭缇畴娚绦袠I(yè)注入新動能。

報告說明

本報告由AMZ123報告團隊通過問卷及采訪的形式對數(shù)千跨境從業(yè)者進行調(diào)查完成，以數(shù)據(jù)為支撐，以客觀為原則，圍繞“跨境電商行業(yè)的現(xiàn)況、變化與未來”深度調(diào)研，致力于為跨境賣家復(fù)盤上半年經(jīng)營狀況，為下半年出海事業(yè)指明方向。

自2022年起，AMZ123報告團隊已針對【跨境電商行業(yè)】、【DTC品牌出海】、【亞馬遜類目運營】、【電商市場調(diào)研】等細分領(lǐng)域輸出多份行業(yè)與市場洞察報告，均在行業(yè)內(nèi)引起巨大關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，收獲眾多跨境專業(yè)人士的好評。
（報告內(nèi)容合作請聯(lián)系：amz123happy）

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