藍海億觀網(wǎng)2023年11月21日 0
“此次關(guān)于TikTok Shop的回歸,并非空穴來風。”
“TikTok Shop肯定會重新開業(yè)。我從TikTok得到消息稱,他們將重新開放并遵守印度尼西亞的法律法規(guī),”印尼合作社、中小企業(yè)部助理副部長 Temmy Satya Permana在公開場合表示。
不過,他表示,TikTok Shop不太可能自己再設(shè)立一個新公司,而是與一個電商平臺建立合作關(guān)系。
另據(jù)印尼中小企業(yè)部長 Teten Masduki 表示,TikTok目前正與 Tokopedia、Bukalapa和 Blibli 等五家公司進行洽談。
這五家公司是印尼具有重大影響的電商平臺。其中,Tokopedia為中國賣家所熟悉,擁有龐大的流量,隸屬于印尼最大的科技獨角獸GoTo。
TikTok Shop此次重返, 至少帶著兩條重要的條件:一、遵守印尼的法律、法規(guī);二、與印尼的電商平臺合作。
第一條法律要求的主要內(nèi)容是,社交媒體業(yè)務(wù)必須要電商業(yè)務(wù)拆分,橋歸橋,路歸路。這是因為,TikTok 依托龐大的社交媒體(印尼月活用戶1.2億),源源不斷地向其電商業(yè)務(wù)(Shop)輸送流量,對其他電商平臺和實體商家形成了碾壓式的優(yōu)勢。
第二條是與印尼電商平臺合作,以落地相關(guān)業(yè)務(wù)。
那么,什么樣的電商平臺符合要求呢?一份分析報告稱,該平臺至少符合以下幾個條件:
一、需要在印尼擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ);
二、擁有綜合一體化的生態(tài)系統(tǒng),特別是在物流和數(shù)字支付方面;
三、對本地市場有深刻的了解,總部位于印尼的公司最佳,因其國內(nèi)重點業(yè)務(wù)將會成為附加值,對與監(jiān)管機構(gòu)保持良好關(guān)系會有幫助。
那么,TikTok Shop將具體如何與電商平臺如何合作呢?
對于此點,印尼當局并沒有做強制規(guī)定。不過,印尼合作社、中小企業(yè)部助理副部長Temmy有過類似的表示:“兩個平臺或企業(yè)對企業(yè)(B2B)之間的合作計劃就不是問題。 ”
那么,如果是只能以B2B模式合作,意味著TikTok Shop無法以一個獨立的平臺“直接面向終端消費者“了,這無疑是重大損失。
目前,Meta(Facebook、Instagram的母公司)已經(jīng)與印尼本土電商平臺Tokopedia開啟直播電商合作了——Meta用戶可以在Tokopedia App直播帶貨。
如果TikTok Shop也采取了同樣的合作模式,意味著它雖然回歸了印尼,但永遠不可能回歸到原來的“TikTok社交媒體引流+Shop站內(nèi)閉環(huán)成交”狀態(tài)了。
這對于TikTok Shop來說,是很無奈的,也可能引發(fā)無窮后患。
這是因為,TikTok Shop在印尼的一舉一動,被世界所關(guān)注。如果TikTok Shop在印尼放棄獨立的身份,而躲在其他電商平臺背后,給它們提供“養(yǎng)料”。
一旦既成事實,可能會引起其他國家的效仿。比如,TikTok Shop在印尼被禁之后,馬來西亞的相關(guān)部門負責人表示,將研究印尼的政策,并確定其在馬來西亞的適用性。
對于TikTok Shop來說,最大的擔心是美國市場。
近幾年以來,美國市場遏制TikTok的聲音也不斷響起,如果美國市場也跟進并要求TikTok與Shop進行拆分,同時要與其他電商平臺合作,那么,這無異于是最巨大打擊。
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