Amazon Attribution（亞馬遜引流洞察）是一個(gè)廣告流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，旨在幫助在Amazon Brand Registry中注冊(cè)的專業(yè)賣家，統(tǒng)一他們的亞馬遜廣告度量。

與此同時(shí)，可視化哪些是有效的，哪些是無效的，從而幫助賣家做出關(guān)于銷售渠道的更好決策。 

一、Amazon追蹤所有營銷渠道

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Amazon Attribution通過追蹤賣家的所有營銷渠道，來衡量廣告分析并呈現(xiàn)出相關(guān)的洞察：

1.搜索廣告

2.社交媒體廣告

3.展示廣告

4.視頻廣告

5.電子郵件

這些都是為了幫助亞馬遜賣家最大化他們的投資回報(bào)率。

Amazon Attribution還會(huì)追蹤賣家的營銷策略，看策略如何影響賣家在Amazon上的購物活動(dòng)和銷售業(yè)績。通過這種方式，賣家可以收集關(guān)于廣告中的購物車、頁面瀏覽量和銷售額數(shù)據(jù)。

從數(shù)據(jù)中獲得的洞察，將幫助賣家優(yōu)化亞馬遜以外的流量來源體驗(yàn)，以吸引潛在的買家進(jìn)入亞馬遜商店，并跟蹤他們的購物行動(dòng)。

二、Amazon Attribution如何在廣告中起作用

為了讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)賣家的產(chǎn)品并考慮該品牌，賣家需要知道他們參與其中的不同接觸點(diǎn)。非亞馬遜渠道，在消費(fèi)者的消費(fèi)過程中扮演著重要的角色。

所以，如果賣家想知道如何使用這些非亞馬遜接觸點(diǎn)，那么可以選擇使用亞馬遜廣告。任何廣告活動(dòng)的目標(biāo)，都是提高品牌知名度和提高轉(zhuǎn)化率。

最好的方法便是利用洞察去優(yōu)化廣告策略，這便是Amazon Attribution的作用所在。賣家最終會(huì)知道什么能引起顧客的共鳴，什么不能。

簡(jiǎn)而言之，這個(gè)新功能可以讓賣家全面了解，營銷策略對(duì)網(wǎng)上商店購物活動(dòng)的影響。Amazon Attribution可以衡量幾乎任何來源的流量，包括對(duì)富媒體和付費(fèi)社交渠道如Facebook、Instagram的展現(xiàn)量。

三、如何使用Amazon Attribution

以下是使用Amazon Attribution需要遵循的步驟：

1.激活一個(gè)Amazon Attribution帳戶和日志，開始添加賣家想要的產(chǎn)品。

2.添加一個(gè)產(chǎn)品，生成一個(gè)標(biāo)簽來跟蹤用來推動(dòng)流量的每個(gè)渠道或活動(dòng)。例如，如果賣家使用Facebook廣告，需要為這個(gè)特定的鏈接創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)簽。

3.對(duì)使用的另一個(gè)渠道產(chǎn)品重復(fù)步驟2，如電子郵件或谷歌搜索廣告。

4.對(duì)添加的每一種產(chǎn)品都做同樣的處理。

5.使用所獲得的數(shù)據(jù)，賣家可以在Amazon Attribution中采取3種主要行動(dòng)來提高轉(zhuǎn)化率。

（1）Measure（衡量）

當(dāng)賣家在亞馬遜上銷售產(chǎn)品時(shí)，可以將賣家從亞馬遜的PPC活動(dòng)中獲得的銷售額歸因出來。然而，賣家卻不知道自己通過付費(fèi)廣告、自然銷售或媒體渠道獲得了多少銷售額。

一旦賣家注冊(cè)了Amazon Attribution，就可以清楚地看到消費(fèi)者是如何到達(dá)listing的。

（2）優(yōu)化

根據(jù)賣家從買家的購物行為中了解到的信息，跟蹤消費(fèi)者之旅是對(duì)sales funnel（銷售漏斗）做出必要調(diào)整的最好方法。包括哪個(gè)渠道對(duì)什么產(chǎn)品更好，如何獲得最大的曝光度等。

（3）計(jì)劃

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在Amazon Attribution上，賣家可以使用唯一的跟蹤模板，并在任何想要的粒度級(jí)別上衡量性能。

一旦賣家有了這些洞察，就可以用它們來改進(jìn)營銷策略，改進(jìn)那些有利的廣告活動(dòng)，消除那些不賺錢的廣告。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Polly Zhang）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。