藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年11月04日 121
“在亞馬遜平臺(tái),Amazon Transparency使用獨(dú)特的代碼和認(rèn)證系統(tǒng),使仿冒者難以瞄準(zhǔn)亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品。一、什么是亞馬遜透明計(jì)劃?藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,亞馬遜表示,Transparency是一種產(chǎn)品系列化服務(wù),有助于識(shí)別單個(gè)庫(kù)存單位,并”
在亞馬遜平臺(tái),Amazon Transparency使用獨(dú)特的代碼和認(rèn)證系統(tǒng),使仿冒者難以瞄準(zhǔn)亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品。
一、什么是亞馬遜透明計(jì)劃?
藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到,亞馬遜表示,Transparency是一種產(chǎn)品系列化服務(wù),有助于識(shí)別單個(gè)庫(kù)存單位,并主動(dòng)避免客戶(hù)接觸到假冒產(chǎn)品。
換句話說(shuō),Transparency是亞馬遜品牌和第三方賣(mài)家可以使用的一項(xiàng)服務(wù),它為賣(mài)家發(fā)送到FBA的每一件產(chǎn)品提供一個(gè)獨(dú)特的“transparency code透明代碼”,而仿冒者無(wú)法為品牌生成這種代碼。transparency code與UPC代碼或EAN相比,后者是公共常識(shí),幾乎任何人都可以復(fù)制。點(diǎn)擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣(mài)家報(bào)告》
以下對(duì)象可以掃描亞馬遜透明計(jì)劃的代碼:
1.Amazon掃描transparency code,以驗(yàn)證進(jìn)入其物流中心的產(chǎn)品是正品。
2.零售商(如果賣(mài)家是制造商)。
3.消費(fèi)者使用手機(jī)app可以掃描transparency code,以確保他們沒(méi)有收到仿冒品或假貨。
transparency code是二維碼,與典型的條形碼不同。亞馬遜允許賣(mài)家在同一個(gè)打印標(biāo)簽上提供這兩種代碼。
有些賣(mài)家為了降價(jià)贏得亞馬遜Buy Box,會(huì)用廉價(jià)的材料復(fù)制高質(zhì)量產(chǎn)品,甚至hijack賣(mài)家的listing出售他們的仿冒品。這會(huì)給客戶(hù)帶來(lái)不好的體驗(yàn),也會(huì)損害賣(mài)家的品牌聲譽(yù)。
Transparency是亞馬遜遏制仿冒和提升品牌信心的方法之一。如果賣(mài)家不能向Amazon提供有效的透明代碼,客戶(hù)就無(wú)法獲得該庫(kù)存單位,或者至少客戶(hù)會(huì)得到一個(gè)提示,這不是賣(mài)家的實(shí)際產(chǎn)品。
二、亞馬遜透明計(jì)劃是如何運(yùn)作的?
Transparency類(lèi)似于大品牌為他們銷(xiāo)售的每一件產(chǎn)品的每個(gè)庫(kù)存單位分配序列號(hào),例如,每一部iPhone都有一個(gè)唯一的序列號(hào)。
通過(guò)亞馬遜透明計(jì)劃,當(dāng)賣(mài)家將產(chǎn)品運(yùn)送到Fulfillment Center時(shí),Amazon將掃描這些代碼的真實(shí)性,并且不會(huì)接受沒(méi)有透明代碼的庫(kù)存。
亞馬遜也會(huì)在賣(mài)家賣(mài)出產(chǎn)品之前驗(yàn)證代碼。
當(dāng)訂單到達(dá)客戶(hù)手中時(shí),他們可以掃描代碼以驗(yàn)證其真實(shí)性,并檢查其他信息。綠色的勾號(hào)表示產(chǎn)品是正品,而紅色的勾號(hào)則表示產(chǎn)品是仿冒品。然后,客戶(hù)可以與Transparency團(tuán)隊(duì)聯(lián)系,舉報(bào)潛在的假貨。
亞馬遜Transparency移動(dòng)app可在App Store和Google Play上獲得。
亞馬遜賣(mài)家仍然可以在打印標(biāo)簽上顯示其他標(biāo)識(shí)符和unit-level 信息,只要它們符合上面所示的格式。這意味著亞馬遜賣(mài)家可以在打印標(biāo)簽上顯示UPC、FNSKU以及生產(chǎn)日期、成分和使用的材料等信息。
三、亞馬遜賣(mài)家可以加入Transparency并成為FBM嗎?
如果亞馬遜賣(mài)家使用Fulfilled By Merchant或Seller Fulfilled Prime,也就是說(shuō),如果賣(mài)家自己處理取pick-pack-ship過(guò)程,仍然可以使用亞馬遜透明計(jì)劃。
賣(mài)家仍然可以從亞馬遜獲得透明代碼,但賣(mài)家必須向亞馬遜提供所有運(yùn)送給客戶(hù)的產(chǎn)品具體代碼。
四、Transparency Code是否取代UPC?
Transparency Code不能取代UPC。
全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼(GTIN),如通用產(chǎn)品代碼(UPC)或歐洲物品編號(hào)(EAN)用于識(shí)別平臺(tái)上的某種產(chǎn)品。而亞馬遜透明代碼用于識(shí)別特定產(chǎn)品的每一個(gè)庫(kù)存單位。
藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉,如果亞馬遜賣(mài)家賣(mài)5個(gè)庫(kù)存單位的X產(chǎn)品,會(huì)有5個(gè)唯一的透明代碼,但只有1個(gè)UPC代碼。點(diǎn)擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣(mài)家報(bào)告》
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