近年來，Facebook Ads投入了大量資源，為電子商務品牌和在線賣家搭建平臺。本文將介紹一些有效的Facebook電子商務策略，將頁面訪問轉化為產品購買，將Facebook客戶轉化為回頭客。

一、使用Facebook pixel events瞄準廣告

藍海億觀網了解到，Facebook pixel本質上就是網絡上的cookie，在賣家網站上放置一段跟蹤代碼。除此之外，賣家還可以使用這段代碼追蹤實時付費和自然流量，根據用戶在賣家網站上顯示的可操作利益，提供最相關的再營銷廣告。

賣家可以跟蹤17個standard pixel events，并創建賣家自己自定義事件的活動，作為活動目標的觸發器。 許多standard pixel events是專門為在線賣家設計的：

1.Add payment info（添加付款信息）；

2.Add to basket（添加到購物籃）；

3.Add to wishlist（添加到愿望清單）；

4.Complete registration（完成注冊）；

5.Find location（找到位置）；

6.Initiate checkout（發起付款）；

7.Purchase（購買）；

8.Schedule（時間表）；

9.Search（搜索）；

10.View content（瀏覽內容）。

所以，當用戶看到一個特定的產品、搜索一個產品類目，或添加一個產品到購物車，但未能完成購買，賣家可以提供有吸引力的相關信息，鼓勵他們完成轉化。

二、Pixel events可解鎖一些Facebook廣告功能

Pixel events還可以解鎖Facebook廣告的一些功能：

1.Custom Audiences（自定義受眾）

根據人們在賣家網站或app上采取的行動，自動創建Custom Audiences（自定義受眾），并在他們訪問Facebook、Instagram和Audience Network（受眾網絡）中的publishers時，將相關廣告瞄準他們。

2.Lookalike Audiences（相似受眾）

接觸那些可能對產品感興趣的新用戶，因為他們與賣家最有價值的現有客戶相似。

3.Conversion optimisation（轉化優化）

一個自動優化設置，Facebook將廣告發送給最有可能完成轉化目標的用戶。

4.Value optimisation（價值優化）

一種自動競價類型，估計用戶在1至7天內可能購買多少，并優先選擇價值最高的潛在用戶，從而優化廣告支出的最大收益。

5.Conversion lift（提升轉化率）

通過隨機測試和控制組來了解廣告的真正價值，以確定有多少銷售受到在線、離線或移動app的推動。

6.Facebook Attribution（屬性）

將購買行為和其他行為歸類到廣告中，從而看到廣告活動的真正價值。

三、運行動態產品廣告

動態廣告自動創建廣告，展示人們已經互動的產品，例如：產品頁面的瀏覽量，添加到購物籃的產品等。

然后，Facebook從產品目錄中提取相關資源，自動創建廣告，就像谷歌廣告中的購物廣告一樣。

以下是Facebook對動態廣告的描述：

動態廣告看起來與Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network上的其他廣告相似。但是，不是為每個產品單獨創建一個廣告，而是創建一個廣告模板，該模板自動使用來自數據feed的圖像和細節，用來給產品打廣告。動態廣告使用Facebook pixel或SDK，向那些已經對企業表現出興趣的用戶展示廣告。

要開始使用動態廣告，賣家需要具備四個條件：

1.在網站上安裝Facebook pixel；

2.鏈接一個產品目錄到帳戶；

3.將產品分成product sets；

4.創建一個動態的廣告活動。

藍海億觀網獲悉，一旦活動建立起來，Facebook會根據目標受眾參與的內容和產品，自動將相關產品放入動態廣告中，包括可能感興趣product sets中的類似或相關產品。

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