Macy 's（梅西百貨）宣布與WHP Global建立合作伙伴關(guān)系，將玩具反斗城（Toys“R”Us）帶回給美國千禧一代消費者。

今年早些時候，WHP收購了Tru Kids Incorporated（Toys " R " Us的母公司）的控股權(quán)。在梅西百貨的收益電話會議上，Macy 's首席執(zhí)行官兼董事長Jeff Gennette討論了如何以一種重要的方式讓玩具類產(chǎn)品重回Macy 's，從而進(jìn)一步吸引千禧一代消費者。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這一合作伙伴關(guān)系將允許Macy 's擁有玩具反斗城的自有品牌玩具，為其購物者提供各種全國性品牌玩具，并參與聯(lián)合營銷活動，比如讓Toys“R”Us參加梅西百貨感恩節(jié)大游行（Macy 's Thanksgiving Day Parade）。

一、玩具銷售增長，吸引Macy 's購物者

在過去一年的疫情期間，玩具銷售呈指數(shù)級增長，并繼續(xù)吸引著Macy 's的購物者。

玩具業(yè)的增長對Macy 's來說有好處。根據(jù)IBISWorld的研究，2020年至2025年，玩具行業(yè)預(yù)計將增長4%，而2015年至2020年下降了1.9%。玩具市場的競爭非常激烈，亞馬遜、沃爾瑪和Target塔吉特等大平臺奪走了社區(qū)小商店的市場份額。

玩具反斗城是全球公認(rèn)的兒童玩具領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，二者的合作使Macy 's能夠顯著擴大在該領(lǐng)域的足跡，同時為客戶創(chuàng)造更多的機會，讓他們在不同的生活方式中通過Macy 's購物。

梅西百貨的客戶可以在macys . com / toysrus M和ToysRUs . com上獨家體驗玩具反斗城的產(chǎn)品。Macy 's計劃在2022年在400多家梅西百貨門店中推出Toys“R”Us門店。

Macy 's將繼續(xù)縮小規(guī)模，減少大型百貨商店的數(shù)量，目前已從2015年的737家減少到2020年的572家。

此外，Macy 's還有162家Blue Mercury和55家Bloomingdale門店。具體來說，與Toys“R”Us的合作將加速梅西百貨的數(shù)字增長，為其忠實客戶提供一個關(guān)鍵品類，并為其目標(biāo)市場提供一種新的零售模式。

二、Macy 's第二季度的業(yè)績

Macy 's第二季度銷售額較2019年增長5.9%，較2020年增長62.2%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，第二季度強勁回升的類目包括牛仔、箱包、連衣裙等等。梅西百貨在第二季度經(jīng)歷了客戶從網(wǎng)上購物向?qū)嶓w店購物的轉(zhuǎn)變，數(shù)字銷售下降了6%，但仍領(lǐng)先于2019年。

Macy 's的Star Reward計劃擁有近3000萬會員，占2021年上半年總銷售額的65%，這些顧客光顧該商店的次數(shù)是非會員的三倍。忠誠會員的平均消費增加了15%。

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